Статья рассказывает о том, как психотерапевты становятся популярными в интернете и формируют свой публичный образ. Описывается, что публичная персона состоит из виртуальных площадок, опубликованных статей и книг, официальных аккаунтов в различных сетях, общественного мнения и т.д. Также говорится о том, что невозможно контролировать степень положительности или отрицательности настроя аудитории. В конце статьи отмечается, что образ человека дорисовывается теми, кто его окружает.